Es gibt viele Werbespiele im Internet. Gerade in den USA, England und Italien werden sie häufig genutzt. In Deutschland eher spärlich. Aber was macht ein Werbespiel erfolgreich?

Fast jeder kennt das Moorhuhn und was kommt dann? „Yetisports“, „BikeFlyter“ oder „Snack Dash“ werden viele dagegen ungleich weniger kennen, obwohl auch diese Spiele von zig Millionen Menschen gespielt wurden.

Viele Werbeleiter oder klassische Agenturen gehen davon aus, dass man möglichst viel über die Marke in einem Werbespiel kommunizieren sollte. Sie glauben Werbespiele wirken wie eine Anzeige, denken in Sinus Milieus etc. Das Problem ist, genauso so funktionieren Werbespiele eben nicht.

Der Konsument ist nicht passiver Betrachter einer Anzeige, noch muss man ihm in Sekundenbruchteilen eine Botschaft vermitteln wie bei einer Anzeige. Der Konsument entscheidet sich bewusst für ein Werbespiel. Warum macht er das? Ganz einfach, er geht davon aus, dass ein Werbespiel kostenlos ist und es ihm ein paar vergnügliche Minuten beschert. Also: Spielspaß!

Es ist wichtig zu verstehen, dass Werbespiele nicht hauptsächliche Produkte verkaufen, sondern Spaß machen müssen und damit ergeben sich ganz neue Wege zum Konsumenten. Denn Spaß bedeute gute Stimmung. Ich habe also einen Konsumenten vor mir, den ich für meine Botschaft öffne, der positiv gestimmt ist. Also, übertrieben gesprochen, jemanden, der sich sehr darüber freut meinen Werbespot zu sehen. Man sollte trotzdem so zurückhaltend wie möglich sein, um den Konsumenten nicht zu nerven oder mit seiner Botschaft zu erdrücken.

Aber was kann ein Werbespiel noch? Spaß bringt mir als Werbeleiter wenig. Ich muß die Kosten rechtfertigen. Nun, in erster Linie eignet sich ein Werbespiel, um in einen Dialog mit dem Konsumenten einzutreten. Wenn er mir seine E-Mail Adresse übermittelt, kann ich ihn mit aktuellen Botschaften versorgen. Ja, sogar das Werbespiel kann dynamisch über Produkte informieren.

Wenn ich eine Werbespiel für einen Offroader entwickle, was liegt näher, als dem Spieler viel Spaß zu vermitteln. Zu zeigen, was das Auto kann. Und dann? Wenn der Kunde begeistert ist, warum ihn nicht aus dem Spiel heraus die Möglichkeit geben eine Probefahrt bei seinem passenden Händler zu vereinbaren. Der lokale Händler meldet sich dann bei mir, er hat ja meine E-Mail Adresse, die ich ihm bereitwillig gegeben habe.

Klingt gut, oder? Das Problem ist aber, so ein Werbespiel gibt es immer noch nicht. Denn meistens findet sich am Ende des Werbespiels nur ein Gewinnspielformular, wo ich dann meine kompletten Daten eingeben muss. Warum ist das so suboptimal gelöst? Nun, hier wird wahrscheinlich nicht weit genug geschaut.

Werbespiele müssen in erster Linie Spaß machen. Aber reicht das, um ein Werbespiel zum Erfolg zu führen? Nein!

Es gibt folgende Grundfaktoren, die ein heutiges Werbespiel beherzigen muss, um eine Basis für einen großen Erfolg zu haben:

1. Werbespiele müssen so entwickelt werden, dass sie auf weit verbreiteten Standardplattformen problemlos gespielt werden können (Browser, Hardware, Betriebssystem)

2. Werbespiele müssen simpel aufgebaut sein. Schnell rein, schnell raus. Kurzweiligkeit ist hier das Schlüsselwort.

3. Werbespiele sollten so designt sein, dass große massentaugliche Zielgruppen es gerne spielen wollen (z.B. 2-12jährige und 18-49jährige)

Dazu kommen noch weitere Faktoren. Mehr im kommenden Teil.