Per Werbespiel kann man z.B. spielend leicht Newsletter-Abonennten gewinnen. Und bei einer so emotionalem Thema wie Fußball, gekoppelt mit einem emotionalen Werbespiel, sollte viel Potential vorhanden sein, um entsprechende Konvertierungsraten zu erreichen.

Wer interessiert sich nicht für Fussball? Wer spielt es nicht gerne, oder schaut zu? Nach ein bißchen Recherche folgt hierzu ein Artikel. Ich kann mir nicht vorstellen, daß dies noch nicht umgesetzt worden ist.

Gerade bei Werbespielen ist der Erfolg (z.B. Reichweite, Newsletter-Abonennten etc.) direkt messbar.

Egal ob es sich dabei um ein Online-Werbespiel, Offline-Werbespiel oder gar mobiles Werbespiel für Handys handelt. Jedes Spiels kann so präpariert werden, daß es Zählimpulse sendet. In Deutschland gibt es gerade einmal zwei Anbieter, in England aber ungleich mehr, die zu diesem Zweck auch eigene Tools entwickelt haben. Die Kosten für ein 1jähriges Tracking betragen je nach Anbieter 0,00 -450,00 Euro.

Seine Kernaussagen, die auch schon hier aufgegriffen wurden, sind:

1. Virals kann jeder machen der kreativ ist und somit bedarf es keiner Spezialagenturen
2. Virals sind nicht billig
3. Virals ersetzen Werbung, sind aber auch doch wieder Werbung
4. Virals können crossmedial verwendet werden und bedürfen somit einer Führung durch eine Leadagentur
5. Virals sind Kampagnen geeignet und somit auch langfristig anlegbar
6. Die Seedingkosten entsprechen / sind gleich zu setzen mit den Mediakosten

Nun, ich stimme dem nicht zu wenn es um Virals im Sinne von Filmchen geht und wenn es um Virals im Sinne von Werbespielen geht, schon gar nicht.

1. Die Aussage klingt für mich nach Daseinsberechtigung. Die erfolgreichsten Werbespiele stammen aber alle von Spezialagenturen, selbst das Moorhuhn. Mit erfolgreich meine ich nicht Werbespiele, die Preise gewinnen, sondern Werbespiele, die beim Nutzer erfolgreich sind und mindestens eine Reichweite von 1.000.000 User erzielt haben.

2. Stimme ich auch nicht zu. Es gibt Virals wie z.B. das „Sofa Bashing“, die millionenfach gespielt wurden und ein Budget für die Produktion von <10.000 Euro haben. Das ist billig. Gerade mit viralen Werbespielen kann man viel erreichen und muß wenig ausgeben. Auch wenn man zu einer Spezialagentur geht

3. Virals sind keine Werbung, sondern sie enthalten Werbung, jedenfalls ist das bei Werbespielen so

4. Eine erfolgreiche Leadagentur, die sich sowohl mit multimedialen Virals auskennt, als auch bestens in anderen Medien kenne ich nicht. Kann mich jemand aufklären?

5. Virals bzw. virale Werbespiele sind nur in seltensten Fällen für Kampagnen geeignet. Virale Werbespiele sind kurzweilig, können kaum fortgesetzt werden ohne langweilig zu wirken. Virale Werbespiele haben aber einen erstaunlich langen Lebenszyklus und einen hohen Wiederspielwert. Aber ich glaube das war hier nicht gemeint

6. Die Seedingkosten sind von der Beudetung her gleichzusetzen mit Mediakosten, ja. Aber die Seedingkosten sind nur ein Bruchteil so hoch wie normale Mediakosten, bei gleichem Erfolg!

Just my 2 cents

In diesem atmosphärischen Retrogame steuere ich einen kleinen Barbaren und kämpfe gegen böse Magier, Skelett-Krieger und Drachen. Mein Ziel ist es andere Helden zu befreien. Vom Look and Feel handelt es sich um eine typisches Spiel der 90er, im Stil von Ghost’n’Goblins.

Werbespiel

Gesteuert wird ausschließlich per Tastatur. Leider ist die Steuerung etwas hakelig und nicht intuitiv, so dass ich oft mehr mit den Tasten kämpfe als mit den Spielgegnern. So bleibt der Spielspaß etwas auf der Strecke.

Dabei sieht dieses Werbespiel wirklich toll aus und sticht wohltuend aus der Masse der Werbespiele hervor. Der Sound passt auch perfekt und erzeugt eine bedrohliche Stimmung, die an einige C64-Klassiker erinnert.

Die Werbebotschaft ist nicht sofort ersichtlich. Für mich sieht es aus wie eine Eigenpromotion die in Kooperation mit „World of Dungeons“ erstellt wurde.

Meiner Meinung nach kann mit etwas Finetuning aus diesem Spiel ein sehr fesselndes Werbespiel werden, auch wenn die mögliche Zielgruppe stark umrissen ist.

Fazit: Die Grafik und der Sound sind stylish und überdurchschnittlich für ein Werbespiel. Die Steuerung trübt den Spielspaß leider sehr.

Werbespielebewertung

Nun, die meisten Dienstleistungen hören hier auf und das ist ein fataler Fehler. Das beste Werbespiel nützt nichts, wenn es nicht gespielt wird, sondern nur im Verteiler des Kunden und der Agentur landet bzw. promotet wird.

Werbespiele sollen wie Viren agieren, sie sind ein Tool des viralen Marketings. Virales Marketing ist platt gesagt nichts anderes als Mundpropaganda. Mir gefällt etwas oder es fällt auf, also möchte ich einem Freund davon erzählen, am besten mehreren, und die erzählen es ihren Freunden etc.

Doch erstmal muss so ein Virus in Umlauf gebracht werden, in diesem Fall das Werbespiel. Werbespiele verbreiten sich nicht von selbst, sondern sie müssen an strategisch wichtigen Stellen im Internet platziert werden. Nur so verbreiten sich Werbespiele viral (ausgehend davon, dass das Werbespiel gut ist und von der Zielgruppe gut angenommen wird).

Diesen Prozess des Aussäens nennt man auch „Seeding“ und er ist im Idealfall einer der Schlüsselqualifikationen eines guten Werbespielherstellers. Alternativ gibt es Agenturen, die sich auf das Seeding von Werbespielen spezialisiert haben und entsprechende Referenzen vorweisen können.

Wichtig ist auch: dieser Prozess ist wesentlich günstiger, schneller und effektiver als der Einsatz von Bannern, Anzeigen etc.

Wer ernten will muss also auch säen